星巴克门前的通宵排队
发布时间:2020-04-01 18:14

现阶段

社交平台的C位是谁

星巴克的猫爪杯当仁不让

刷屏,限量,爆款,秒没

不实用,不好清理

从原价199炒至千元

星巴克门前的通宵排队

星巴克店内的大打出手

这款双层玻璃杯

究竟为什么能红

时间线

初计划2月26日至2月28日,每天上午10点,线下门店限量出售500个猫爪杯

2月26日正式发售,火爆超出预期

2月27日宣布每天下午三点线上平台开售猫爪杯1000,一个杯对应一个人

2月28日首日线上销售,极短时间售空1000个杯子

3月1日下午3点,一次性发售剩余3000个猫爪杯

未完待续

淘宝、黄牛六倍炒价,高仿山寨层出不穷

除去自带流量的星巴克外,猫爪杯为何遭疯抢?!

猫咪经济学

快节奏社会带来的工作压力,疲于应对的社交场合,远离家乡的空巢生活,诸多的原因,诞生了一批又一批的“撸猫族”以及“云养猫”人士。猫咪的自由与慵懒,深深抓住了年轻人的心。

“猫咪经济学”在2015年,由日本的经济学家率先提出。不管经济条件多么困难,人们对于猫以及其相关产品,总是抱有极大的热情,所以,商家如果可以好好利用,就能获得极大的关注以及获得效益。

腾讯研究院发布的《中国猫次元经济现象研究》中粗略估算,在2018年初,我国吸猫人群规模接近5000万,消费者规模接近 3000万。根据相关问卷调查,吸猫用户的消费转化率高为65%。

星巴克的猫爪杯,显然借助猫奴文化,抓住了爱宠并愿意为此买单的人群的心。不管实用与否,不管性价比高否,只要杯身内是猫爪的形状,一切就都是值得消费的。

符号消费 社交分享

买一杯星巴克咖啡,仅仅是一次消费吗?不是,这是一种对自我身份的认同,是一种身份识别,是对自身的阶层定位。

猫爪杯仅仅是一个喝水的杯子吗?不是,这是“星巴克”的“限量”猫爪杯,是精致生活的体现,是一种高水准的社交分享途径。

这个并不是多么实用的猫爪杯,买来的人,真的会日常喝水喝奶吗?显然是不会的。大多数人买到后做的第一件事就是晒朋友圈,完善自己的人设,瞬间激增的点赞数和评论,会让你如何艰辛的获得,花了多少钱,都不再重要,毕竟,内心获得的满足感,比用漂亮杯子喝水更令人愉悦。

网红限量 社交媒体

猫爪杯初发布时,相关的文章推送,仅在当日的第五条。

猫爪杯最先火起来的平台是被称为“带货神器”的抖音和小红书。这些平台,主要特点就是易受消费诱导的年轻女性消费者比较集中。

其次,星巴克对于优质KOL的利用,真的很透彻。在社交媒体上找到拥有大量女粉丝的KOL,尤其在微博方面,在被子发售前,就已经开始进行转发抽奖等一系列的行动,达到很多的有效宣传。

这一次,主营咖啡的星巴克再一次因为作为副业的杯子而出名,不知道对其而言是好还是不好。不过,可以确定的是,生活的精致不仅仅靠一只杯子,消费还是需要理性,不要从众。

文章来源:

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